Следењето на политичкото рекламирање во пресрет на конгресните избори во САД во 2026 година открива дека досега биле потрошени околу 80 милиони долари на речиси 170 реклами во кои е користена вештачка интелигенција. Истражувањето го спровеле истражувачи од Wesleyan Media Project, со податоци од медиумски извештаи, студентски кодери и компанијата AdImpact.
Употребата на технологијата се движи од убедливи „дипфејк“ видеа до незабележливи визуелни измени. Во дел од рекламите се појавуваат синтетички снимки на познати политичари, меѓу кои Доналд Трамп, Ненси Пелоси, Барак Обама, Камала Харис и Александрија Окасио-Кортез. Во други случаи, вештачката интелигенција се користела за создавање толпи, гласачи или сцени што изгледаат реално, иако никогаш не се случиле.
Рекламите поддржани од републикански кандидати или организации сочинувале 80 отсто од следените огласи и 83 отсто од вкупното трошење. Истражувачите не наведуваат конечна причина за оваа разлика, но посочуваат дека двете партии имаат различни ставови кон регулацијата и обврската за објавување податоци во политичките кампањи.
Најголемиот проблем е недостигот од јасни ознаки. Во 35 сојузни држави, само 31 отсто од рекламите содржеле известување дека е користена вештачка интелигенција. Тие реклами претставувале само 22 отсто од вкупно потрошените средства. Формулациите значително се разликувале — од директно предупредување дека видеото е изменето или создадено со вештачка интелигенција до шеговити напомени за синтетички слики.
Постоењето на закон не гарантирало дека рекламата ќе има ознака. Во државите без таква регулатива, известување имало кај 32 отсто од рекламите, додека во државите со закони тој удел бил 29 отсто. Според истражувачите, споредбата е ограничена бидејќи законите не опфаќаат секогаш исти видови содржина, а некои биле донесени откако рекламите веќе биле емитувани.
Затоа, идниот предизвик не е само донесување правила, туку и нивно спроведување и утврдување какво известување навистина им помага на гласачите да препознаат кога гледаат манипулирана или целосно синтетичка политичка содржина.
