Младите што следат лекари на TikTok ги доживуваат како подостапни, поверодостојни и понесебични од своите лични лекари, покажува ново истражување од Универзитетот Вирџинија Комонвелт. Дел од следбениците ги прифаќаат нивните совети и купуваат препорачани производи, иако често не ги проверуваат нивните медицински квалификации.
Истражувањето, објавено во Journal of Consumer Affairs, опфатило анализа на 330 видеа од 11 лиценцирани американски лекари со голем број следбеници, како и интервјуа со 26 припадници на генерацијата Z кои активно следат медицински инфлуенсери.
Авторите откриле дека медицинската облека, стетоскопот, дипломите во позадина и другите професионални симболи создаваат силен впечаток на стручност. Следбениците често претпоставувале дека инфлуенсерите навистина се лекари, без самите да ги потврдат нивните квалификации.
Довербата се засилува и преку содржини од секојдневниот живот: вежбање, користење сопствени производи, препораки за додатоци во исхраната и споделување лични навики. Позитивните коментари од други следбеници дополнително создаваат впечаток дека советите им помогнале на многу луѓе.
Иако некои млади го забележуваат комерцијалниот интерес зад содржината, тие често го оправдуваат со ставот дека инфлуенсерите мораат да заработуваат. Истражувачите забележале висока подготвеност да се следат советите и да се купуваат производите што ги препорачуваат.
Овој став се разликувал од начинот на кој учесниците ги опишувале своите лични лекари. Некои сметале дека лекарите немаат доволно време за превентивни совети, користат сложен јазик или се помалку достапни, особено кога посетите вклучуваат дополнителни трошоци.
Истражувачите нагласуваат дека корисниците треба да ги проверуваат квалификациите на лицата што даваат здравствени совети и да препознаваат кога содржината има комерцијална цел. Истовремено, сметаат дека повеќе медицински професионалци би можеле одговорно да го користат TikTok за јасна и проверена комуникација со јавноста.
