Влезот на научниците во светот на социјалните мрежи претставува клучен развој во битката против лажните вести и псевдонауката. Додека платформи како TikTok, Instagram и YouTube се преплавени со дезинформации, растечка група на „PhD инфлуенсери“ ја користат својата експертиза за да комуницираат наука и да ги разоткриваат митовите, нудејќи проверени информации на милиони корисници.
Зошто е потребна научна интервенција?
Социјалните медиуми станаа примарен извор на вести за голем дел од светската популација, особено младите. Извештајот на Ројтерс институтот од 2025 година покажува дека 65% од луѓето ширум светот консумираат видео содржини на овие платформи. За жал, голем дел од овие „вести“ се креирани од инфлуенсери со антинаучни ставови, кои шират климатски дениализам, теории на заговор, скептицизам за вакцини, митови за аутизам и шарлатански третмани. Студиите покажуваат дека голем дел од популарните видеа за контроверзни медицински тестови и АДХД се погрешни и честопати мотивирани од финансиски интереси, но сепак достигнуваат стотици милиони прегледи.
Стратегии на „PhD инфлуенсерите“
Еден од пионерите во ова движење е Симон Кларк, физичар со докторат по стратосферска динамика, познат како @simonoxfphys. Кларк, кој започнал со YouTube видеа пред 15 години, сега е активен и на Instagram, Facebook и Twitch. Тој користи директен стил и научни податоци за да ги разоткрие митовите за обновливите извори на енергија и климатската криза. Неговите видеа, честопати со стотици илјади прегледи, се пример за тоа како науката може да допре до широка публика.
За да се спротивстават на плимата од лоши информации, Кларк и другите про-научни креатори на содржини применуваат стратегии директно преземени од „инфлуенсерската“ книга. Социјалниот научник Луиза Ха објаснува дека креаторите на дезинформации се преправаат дека се автентични и упатени, мешајќи факти со лаги за да биде тешко да се разликува вистината. „Најдобрата лага е онаа која комбинира навидум авторитетни извори и некои факти со лажни податоци и аргументи, повикувајќи се на верувањата и стравовите на луѓето“, вели Ха.
Ангажман надвор од точноста
Кларк истакнува дека за алгоритмите на социјалните медиуми, ангажманот е поважен од точноста на видеото. Колку подолго луѓето се задржуваат на видеото и колку повеќе коментираат, толку е поголема веројатноста многу луѓе да го видат. Затоа, про-научните инфлуенсери активно бараат ангажман. На пример, во 2020 година, Кларк објави 40-минутно видео за дебатата за нуклеарната енергија, тема за која знаел дека ќе биде контроверзна. Видеото собра над 500.000 прегледи и речиси 6.000 коментари. Дури и едноставни трикови, како носење маица наопаку, можат да поттикнат коментари и да го зголемат досегот. „Глупаво е“, вели Кларк, „но функционира, па претпоставувам дека не е глупаво.“
Во време кога дезинформациите цветаат, особено во областа на здравјето и благосостојбата, работата на „PhD инфлуенсерите“ станува сè позначајна. Тие не само што ја комуницираат науката, туку и ја бранат, осигурувајќи дека проверените информации ќе допрат до што е можно поширока публика.
