Начинот на кој луѓето влијаат едни врз други може да биде важен двигател на климатската акција, покажува нова студија на истражувачи од Центарот за климатски промени и општествени трансформации (CAST).
Во трудот, објавен во списанието Nature Climate Change, научниците предлагаат четиридимензионална рамка за разбирање на социјалното влијание: кој ја пренесува пораката, кому му е наменета, како се врши влијанието и кое однесување се обидува да го промени.
Како можни „гласници“ се наведуваат јавни личности, спортисти, политичари, здравствени работници, верски лидери, сопственици на мали бизниси, фризери, но и членови на семејството, пријатели, соседи и колеги. Нивната успешност зависи од довербата, кредибилитетот и поврзаноста со конкретната публика.
Публиката не е пасивен примател на информации. Возраста, приходите, вредностите, идентитетот, уверувањата и политичките ставови влијаат врз тоа како луѓето ги прифаќаат пораките. Затоа, директниот разговор и двонасочната комуникација може да бидат подеднакво важни како медиумските кампањи.
Влијанието може да се остварува преку разговори, медиуми, социјални мрежи, личен пример и институционални политики. Особено значајни се општествените норми, бидејќи луѓето често гледаат што прават другите за да проценат кое однесување е прифатливо или вообичаено.
Социјалното влијание најверојатно има најголем ефект врз видливи одлуки, како користењето велосипед, врз општествено значајни избори, како растителната исхрана, и во ситуации во кои не постои јасен најдобар избор, на пример при одлуката за поставување топлинска пумпа.
Истражувачите сметаат дека зелените навики треба да станат дел од секојдневието. Тоа би можело да се постигне со подобро усогласување на гласникот, публиката и начинот на комуникација, наместо со универзални пораки за сите.
Студијата укажува дека познатите личности, брендовите и локалните заедници можат да помогнат климатски поприфатливото однесување да стане општествен стандард. Сепак, авторите нагласуваат дека влијанието треба внимателно да се насочи кон конкретни однесувања и групи, за да се постигне поголем ефект.
